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VI Design

品牌客户:ITO+Gortip
工作内容:字标设计
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设计者:秒设计+郝韵

Go trip是国内专注于年轻旅行生活方式的箱包品牌。该品牌以少女的可爱与纯真为灵感,倡导“相信只要微笑,一切都会美好”。Go trip希望与消费者一同探索年轻的旅途,打造舒适好用,风格鲜明的产品,替他们收纳人生故事。2017年年底,中国原创箱包品牌ITO为拓宽产品品类,将Go trip这一颇具实力的中端品牌收购。

Go Trip的设计需求为何?
与ITO相对高端的定位不同,Go trip面向更加年轻的群体(学生群体/女性群体)。前者的箱包产品售价在1000元以上,而Go trip则希望占领百元价格区间的箱包市场。为了更好地抓住年轻人,他们迫切需要一个更加贴近用户个性,符合年轻审美特点的视觉设计。

Derelab如何解析年轻群体的消费行为及个性特征?
现代年轻群体的成长伴随着中国的消费升级,他们喜欢颜值高、品质好的东西,喜欢原创、有设计感的东西,喜欢与众不同又兼具性价比的东西。结合Go trip这一品牌名称的寓意——Go包含了行动、出发、向往、勇敢、果断等语意;trip包含了旅行,自由、随性、放松等语意,我们认为Go trip吸引到的箱包用户应该是敏感的、纯粹的、细腻的、温暖的、率真的、活泼的——行动派!

Derelab如何基于消费者“人物画像”设计标志?
我们将LOGO设计得方中带圆,既有骨骼感又很圆润,仿佛在表达着:我是有力量的,能果敢地面对新世界,同时我的外表是具有亲和力的,我可以平等、自由地和这个世界对话。同时,字形的设计也与产品设计师设计出的箱包外形相呼应,相对柔和又不失棱角。色彩方面,我们选用了低饱和度的莫兰迪色——橘色、浅粉色,搭配蓝色、高级灰,呈现出温和、舒适、不俗的视觉形象,彰显了品牌的格调。

Derelab如何打造更具完整统一性的视觉形象?
根据LOGO,我们进一步设计了极具特色的辅助图形,为品牌组构了一个更加完整的视觉形象。我们将GO两个字母进行提炼,拆解,重新组合,变成各种各样圆圈的图形。这些圆圈标志可以随机变化颜色,广泛应用。加上我们定义的拍摄风格,多彩圆圈搭配元气少女,可以说完美地展现了青春灵动,整个平面充满视觉感染力。

Derelab如何助力品牌升级?
整个VI设计,无论是人群的画像、字形的设计,还是物料的延展,行李箱的外观,是极具统一性的。我们也通过这个设计帮助Go trip,在箱包领域,在可爱风与商务风之间,开辟了自己的一片天地,吸引了一众年轻消费者。目前Go trip已成为天猫上备受欢迎的箱包品牌。

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